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作者:嘉华在线管理员    发布于:2019-04-15 13:26    文字:【】【】【

  首页_HR娱乐_注册中心平台主管QQ33824嘉华在线娱乐6月7日,卓伟、全民星探、名侦探赵五儿、风行工作室、娱乐圈揭秘、八卦_我实在是太CJ了等一批明星八卦相关的账号被封,涉及平台有微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度。6月8日,包含关爱八卦成长协会、毒舌电影、严肃八卦在内的娱乐公众号也已被封号。6月13日,知名情感大号“谁南”等情感大号也被封。

  《经济》记者梳理发现,此次涉及公众号数量有30余个,而且这些公众号的粉丝量都不低于50万。

  这批封号是否来得有些突然?实际上,早在5月18日,《人民日报》就曾发布了《别让“八卦”太嚣张》一文,指出媒体应对隐私八卦给予正确引导,而不是提供平台。

  果不其然,6月1日,伴随着新版《中华人民共和国网络安全法》实施,微信公众号的严管又一次拉开序幕。《中华人民共和国网络安全法》明确写明“任何个人和组织不得利用网络从事侵害他人名誉、隐私、知识产权和其他合法权益等活动”。

  6月7日下午,北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站负责人,责令网站切实履行主体责任,加强用户账号管理,积极传播社会主义核心价值观,营造健康向上主流舆论环境。

  这才有了6月8日的微信公众号被封事件;6月13日,情感类大号也沦陷。记者分析发现,这些公众号的内容基本都涉及渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

  复旦大学新闻学院李双龙教授在接受《经济》记者采访时表示,这些年网络生态的发展,不仅为发声者提供了更多平台和,同样也成为网络舆论发酵的温床。“这次事件只是一个警醒,随着网络安全等各方面的不断成熟,舆论监管将会更为严格。”

  封号事件并不是史无前例。记者发现,每年5-6月,都会有一批网络环境清理,只是这次动作更大而已。

  新浪2015年度教育影响力自媒体人李立强向《经济》记者表示,此次封号主要打击的是低俗追星账号,主要是为了净化网络环境。纵观每次热点事件,基本都与明星八卦分不开。这些自有平台渐渐把大众带到了一个似乎只有娱乐的时代,而对其他事情表现出漠不关心的态度。

  从网络舆情上来说,微信作为发酵的主战场,往往能形成集聚效应。随着这些意见领袖的发展壮大,将会形成影响力较大的舆情。从传播学角度来说,舆情的生发会经过“散播、集聚、热议、流行”四个阶段和“爆发、升华、延续”三个关口。

  在散播阶段,其信息散落在网络空间的各个角落,如果没有经过策划,其影响力是有限的。在集聚阶段,散落在网络空间中的信息被意见领袖传播,形成小范围的影响。这时候,有的网民会积极参与访问和集聚,相关舆情信息的点击量快速上升,在网上形成普遍关注的态势,与此同时,各自媒体平台开始纷纷搜集各方意见,形成自己的主观意见,并加以传播。之后,网民的意见和诉求被集中呈现,形成压倒之势。在热议阶段,传统媒体也会大量参与相关的舆情传播,并动态跟踪。在流行阶段,网络舆情基本已过了热议期,一些流行语被广泛传播,比如“蓝瘦”“香菇”等。

  乐思网络舆情业务经理朱杰告诉《经济》记者,这些网络舆情的传播效果和认知结果将会长期延续,影响人们的社会心理和价值判断。

  他进一步强调说,一些具有代表性的舆情,特别是因处置不当引起网民和公众不满的负面舆情,会对舆情所涉及的当事人、相关机构和地区形象产生长期负面影响。

  在此次封号的公众号中,争议比较大的是毒舌电影、金融八卦女、关爱八卦成长协会。

  一方面,这三者已经走到了资本运作阶段,粉丝量巨大。《经济》记者梳理发现,毒舌电影是在2016年7月获得了贝塔斯曼亚洲投资基金的A轮投资,此后有人估值其价值为3亿元人民币。金融八卦女是由91金融许泽玮独自孵化,其估值也不可小觑。关爱八卦成长协会,在2015年,就获得了腾信股份、极客帮创投等的投资,总额达1000万人民币。

  另一方面,由于影响人数较多,看似并未有什么出格的言论,许多粉丝表示都等着他们“复活”。记者在毒舌电影的社区发现,已经出现了很多类似毒舌电影的公众号出来,试图从粉丝红利中分得一杯羹。

  《经济》记者联系到了金融八卦女的孵化方、91金融的相关负责人,他表示,目前业务并不受影响,“还有其他的微信公众号、APP等渠道”。而关爱八卦成长协会的负责人则显得较为谨慎。

  经常运营公众号的资深人士告诉记者,这次封号看起来很大手笔,但实际上,对于这些早就做得很大的公众号并没有大的影响。“忠实粉丝自然能找到他们的其他根据地。”

  相关数据显示,截止到2016年第三季度,微博月阅读量超百亿的领域达到18个,其中泛娱乐领域是微博活跃的主力领域。2016年,休闲娱乐类公众号文章平均阅读量6557次,高出整体82%;文章互动性方面,休闲娱乐平均点赞量40.5次,为各行业榜首。

  但实际情况是,除开娱乐领域,这些娱乐八卦账号在34万头部用户中占比不到0.0056%。而且微博整体内容生态早已经丰富多元,少了八卦爆料,微博依然是热点制造机。

  只能说“这次封号能给他们以警醒,注意自己传播的方向等大局性问题。”李立强表示。

  早在2016年,腾讯企鹅智酷就发布了《微信影响力报告》,数据显示,泛媒体类公众号超过1/4,有超过55%的用户每天会在微信中停留一个小时以上,而微信已经成为他们资讯获取的最主要来源之一。根据微信的官方数据,目前微信公众号数量超过1000万,每天提交的推送请求超过70万次。

  但渐渐地,大家都有一种这样的感觉已经很少打开微信公众号了。《经济》记者为此向常玩微信公众号的人咨询,他们表示,“以往还都看看,现在连刷朋友圈都是奢侈。”“信息太多太杂,良莠不齐,渐渐不想看了。”

  此次封号事件又泼了一盆冷水。是内容创业触到天花板了吗?公众号的下一站该往哪儿走?

  《经济》记者分析了将近20个微信公众号发现,其转型一般有以下几种方式:第一,把粉丝转化为潜在消费群体,以此来实现从内容创业到电商的转变,这方面比较有代表性的是“深夜发媸”;第二,利用超高的阅读量,来实现广告投放盈利,“十点电影”是这方面的代表;第三,做社群,背后资本化运作,比较有代表性的是“餐饮老板内参”;第四,做培训,“馒头商学院”是其中的代表;第五,知识付费模式,以“36氪”为代表。

  “深夜发媸”的资深粉告诉《经济》记者,以前此微信公众号以写心灵鸡汤、情感类文章获得粉丝,在粉丝数量足够大时,就进行资本变现,现在其已转变为时尚类公众号,以做电商卖衣服为主,“看起来盈利不少”。

  《经济》记者联系到了“十点电影”的主编十点华仔,他表示,在公众号的运营方面,有一个不变的法则是“以高质量的内容吸引更多读者”。当记者问及他们的盈利模式,他说:“现在主要的收入还是以广告软文为主,一般情况下,会先在内部选题,选择比较有共鸣性的影片推荐,大众类影片推荐的会更多,太过于猎奇的影片少推荐或不推荐。”更为重要的是,十点华仔对内容的把控非常严,会尽力保证自己的账号不消费明星隐私,不传播淫秽信息,积极宣扬正确的价值观。

  “餐饮老板内参”在餐饮界算是比较知名的自媒体了,而且到目前为止,并没有向APP转化的趋势。靠近“餐饮老板内参”的人士告诉记者,实际上,这都是经过策划的结果,目的就是“让读者看起来很真实”。

  “馒头商学院”虽然看起来还不错,但从每次的营销策划上来看,其变现也并不是那么容易。

  “36氪”在行业内算是翘楚。记者随机对20位读者咨询发现,有一半的人认为:“如果内容足够好,付费也愿意观看。”他们也强调,“如果内容不行,就可能再也不会买单。”

  有意思的是,相比于前几年微信公众号的单一模式,现在人们更偏向于做微信矩阵。其目的在于把粉丝分别流向细分领域,进行深度开发。

  采访中,不少微信公众号负责人认为细分领域是微信公众号的下一个战场,但有人尝试后发现“面临涨粉难、没热点、无法变现”的难题。

  为此,专注于怎么做好公众号的“新榜”还做了调查,主要回答是“要找准自己的粉丝,做有价值的内容,变现就是自然而然的事情”。

  的确,内容产业价值是首要关注的,在此基础上通过微信公众号这个渠道做成品牌,以此撬动其他部分的能量,实现商业运作,这才是微信公众号的下一个战场。

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